Recentelijk zijn er weer wat extra mogelijkheden bijgekomen in Google Analytics, het gaat hier om zoekmachineoptimalisatie rapporten. Deze rapporten zijn nu officieel uit de Beta en wat zou er nou mooier zijn dan zoekmachineoptimalisatie rapporten in Google Analytics.

De rapporten zijn te vinden onder het kopje “Verkeersbronnen” > “Zoekmachineoptimalisatie”. Je dient wel eerst even het Webmaster tools account te koppelen aan het bijbehorende Google Analytics account, wanneer je dat gedaan hebt kun je direct gebruik maken van de nieuwe features. Let er wel even op dat je geen gegevens kunt terug vinden van de laatste twee dagen.

Zoekopdrachten
Onder het kopje zoekopdrachten kun je de top 1000 zoekopdrachten terugvinden. Bij elke zoekopdracht kun je de vertoningen, klikken, gemiddelde positie en de CTR (Click Through rate) terug vinden.

De vertoningen, klikken en de CTR zijn op zich vrij duidelijk.

• Vertoningen verteld je gewoon het aantal vertoningen op Google die er in je geselecteerde datum bereik zijn geweest.
• Klikken verteld je het aantal wat mensen op die vertoningen geklikt hebben.
• CTR geeft aan het aantal klikken gedeeld door de vertoningen
• Gemiddelde positie is een wat vreemde eend in de bijt, in eerste instantie zou je verwachten dat het hier gaat om je gemiddelde ranking in Google voor de specifieke zoekopdracht. Onze positie voor de zoekopdracht “Webdesign Utrecht” schommelt meestal tussen plek 2 en 3 in, echter in dit zoekmachineoptimalisatie rapport staat er bij de gemiddelde positie voor deze zoekopdracht 5,5.

Nu blijkt dus dat Google hier niet de rank aangeeft maar zoals Google zelf zegt hierover .
“De gemiddelde positie van uw website-URL’s voor de zoekopdracht of zoekopdrachten. Als de URL van uw site voor één zoekopdracht op positie drie en voor een andere zoekopdracht op positie zeven voorkomt, is de gemiddelde positie dus vijf (3 +7/2).”

Eerlijk gezegd kan ik er nog geen Chocola van maken en als iemand dat wel kan hoor ik het graag.
Ik denk dat ze bedoelen dat je voor een zoekopdracht meerdere vertoningen in Google kunt hebben en dat ze de gemiddelde positie van die vertoningen nemen. Google zelf omschrijft het nogal cryptisch dus zeker weten doe ik het op dit moment niet.

Wat heb je aan die gemiddelde positie?
Wat Google nu precies bedoelt met de gemiddelde positie vind ik eerlijk gezegd ook niet van zo’n groot belang. Ik vind het een enorm gemis dat zie hier niet gewoon de hoogste ranking voor de zoekopdracht weergeven, daar heb je als je je met zoekmachine optimalisatie bezig houdt gewoon veel meer aan.

Geavanceerde filters
Uiteraard kun je hier ook weer wat gevanceerde filters op los laten. De filters geven je de gelegenheid om bijvoorbeeld zoekopdrachten te vinden die toevallige bezoekers naar de website trekken. Je kunt bijvoorbeeld als filters instellen zoekopdrachten waarvan;

De gemiddelde positie ligt tussen 20 en 4
Het aantal klikken groter is dan 20 (Uiteraard afhankelijk van het opgegeven tijdbestek).

Wanneer wij dit doen komen de fameuze Ei-Pet en Webdesign Utrecht naar voren. Van de eerste blijft me verbazen dat er zoveel mensen zoeken naar een Ei-Pet, misschien moeten we dat ding toch maar eens gaan verkopen, voorlopig genereert de Ei-Pet alleen een hoop traffic. De tweede is natuurlijk iets waar we hard ons best voor doen en wat aardig blijkt te lukken.

Bestemmingspagina’s
Dit rapport geeft het aantal vertoningen weer van de top bestemmingspagina’s van je website, uiteraard weer vergezeld van het aantal klikken, de gemiddelde positie en de CTR.
Het grote gemis hierbij vind ik weer dat er niet bijstaat wat de bijbehorende zoekopdrachten waren. Deze gegevens kun je wel elders uit Google Analytics halen maar het zou toch een stuk makkelijker zijn om dat direct hier te tonen.
Zo zie je bij ons rapport dat de bestemmingspagina ‘portfolio/het-oosterlicht-college/’ de hoogste score heeft maar een zeer lage CTR. We kunnen wel aannemen (assumption is the mother of all fuckups) dat dit komt omdat er redelijk veel mensen zoeken naar Oosterlicht (een grote scholengemeenschap in de regio Utrecht), de vermelding van hun website in ons portfolio komt hier naar voren met een lage CTR omdat de mensen met deze zoekopdracht waarschijnlijk op zoek zijn naar de website van het Oosterlicht College en niet naar de webdesigners die de website voor hun hebben gemaakt (jammer genoeg).

Geografische samenvatting
Dit rapport laat je de vertoningen per land zien, samen met de kliks, en de CTR. Voor onze eigen site is dit eerlijk gezegd niet zo interessant omdat wij ons nog niet op het internationale vlak begeven.
Leuker is misschien om hiet te kijken onder de link ‘Google Property’ dit geeft je inzicht in de vertoningen van je website bij de verschillende zoek omgevingen zoals; images, video, web en mobile. Het linkje naar ‘Google Property’ is overigens goed verborgen en staat boven de tabel naast het ‘land’ linkje.

Wat hebben we nu aan deze zoekmachineoptimalisatie rapporten in Google?
Al met al vind ik het een goede start van Google om dit in Analytics te verwerken, echter is de informatie vrij summier. Ik zie het dan ook meer als een tool om op een snelle manier opvallende zaken te vinden. Wil je er dan meer over weten zul je toch naar andere delen van Google Analytics moeten gaan of andere tools gaan gebruiken.
Een leuke start die van mij zeker een gevolg mag krijgen. Met een paar kleine uitbreidingen kan dit een zeer nuttige extra feature worden.